Las III Jornadas de Marketing organizadas por Gipuzkoa Basket tuvieron lugar ayer en Kirol Etxea con alrededor de 45 asistentes, entre los que se encontraban ilustres personajes del deporte gipuzkoano como Bittor Alkiza, Gorka Ramoneda, Aitor Uriondo, Vicente Mozo o Germán Cea, entre otros. Dos ponencias de lujo dedicadas a los representantes de empresas: la primera de José Carlos Gaspar, director de marketing de Unicaja Málaga, y la segunda de Xabin Linaza, responsable de RSC de Sayma Consultores.
Gaspar, que lleva 17 años en el club de toda su vida, explicó cuál es su trabajo en el Unicaja, qué objetivos tiene y la manera de llevarlos a cabo. Su ponencia giró alrededor de su exitosa campaña promocional en el club andaluz titulada ‘El deporte es vida’, desgranando algunos de los secretos de ese éxito. “El objetivo es cambiar la tendencia, hacer algo para la sociedad, transmitir valores… Para ello es importante lograr acuerdos con empresas, realizar acciones sociales y sobre todo creer en el proyecto, no sólo para vender localidades y recaudar fondos; hay que ir más allá. Creer en el proyecto y llegar a la gente, transmitiendo valores”, aseguró Gaspar. También destacó la importancia que tiene la colaboración con la afición, con los jugadores, la mascota… y resaltó que las empresas llaman a Unicaja porque saben que hay acciones sociales con muchas ventajas, por lo que les interesa a las dos partes.
La segunda intervención, de Xabin Linaza, tuvo un enfoque más teórico. Explicó los fundamentos básicos de la Responsabilidad Social Empresarial, con interesantes definiciones de elementos indispensables en una empresa o institución, como integración voluntaria, grupos de interés, sostenibilidad, gobierno corporativo, códigos de conducta, estrategia o oportunidades. Todo ello relacionado con la gestión de la responsabilidad social empresarial, un ejercicio de reflexión para sentar las bases de una estrategia corporativa óptima. Asimismo, aseguró que la RSC es una manera de ser o hacer y asumir responsabilidad de índole económico, social o medioambiental. Destacó que es muy importante el diálogo con los grupos de interés, lo que puede provocar una mayor participación, mayor información, mejores decisiones, que nos conducirán hacia el éxito corporativo. En conclusión, tuvo una perspectiva más reflexiva pero muy interesante.
